제주를 대표하는 물 <삼다수>의 브랜드 가치는 5,000억원이 넘는다고 합니다.
그러면 제주 사람이 만들고 세계인이 걷는 <제주 올레>의 브랜드 가치는 얼마나 될까요?
사단법인 제주올레(이사장 서명숙)가 한가하게 뜬 구름 잡듯 셈을 안해서 그렇지 기자가 보기엔 1조원은 훨씬 넘을 것으로 추산 됩니다.

<삼다수>를 깎아 내릴 생각은 털 끝 만큼도 없지만 관광객 1천만명 시대를 앞당긴 올레길의 <무서운 힘>이 그렇고 가까운 일본이긴 하지만 제대로운 수출로 <우정의 길>을 깔아 놓은 저력이 그렇습니다.
올레길이 생기고 3년후인 2010년 문회체육부는 올레길의 경제적 파급 효과를 3311억원이라고 발표 했습니다.

그후 매년 증가되는 올레꾼들과 앞으로의 영속적인 발전을 생각하면 1조원은 족히 넘는다고 셈 하는 것이 결코 무리가 아닙니다.
우리 올레의 높은 브랜드 가치를 쉽게 가늠케 할 수상 경력만봐도 재암문화상(2010) 교보생명 환경대상(2011) 엄홍길휴먼상(2012) 일가상 사회공익부문(2013) 국제트레일상(2013) 홍진기 창조인상(2014)등입니다
일간 신문이나 방송.경제지등에 광고를 잘 내 받는 브랜드상과는 현격히 질과 격이다른 <상다운 상>입니다

이밖에 서명숙 이사장 개인도 정부로부터 각종 포상을 받았다고 합니다.
앞 글이 너무 길었는데 이런 훌륭한 사단법인 제주 올레가 둥지를 잃어 그야말로 올레길에 나 앉게 됬다는 것입니다.

그간 <제주 올레>는 설립 2년후인 2009년 6월부터 서귀포 정방폭포인근 <소정방>이라 불리는 해안에 있는 <소라의 성>건물을 사무국으로 무상 임대받아 써왔습니다.
무상임대이긴 하지만 10여명이 근무하기는 너무 좁고 낡아 앞의 수상때 받은 상금으로 보수와 치장을 해 써왔습니다. 비영리단체여서 임대료 물 돈도 없었지만 이 건물이 올레길이 지나는 올레에 위치해 이곳에 둥지를 틀었다고합니다.